Taula de continguts:
A partir d'octubre, la indústria alimentària no podrà emetre a Portugal publicitat destinada a nens de productes potencialment perjudicials per a la salut. Això inclou a totes les galetes i batuts de xocolata, el 90% dels cereals d'esmorzar i el 72% dels iogurts de mercat, però també afecta la majoria de refrescos o formatges.
Aquests productes, que actualment copen els espais publicitaris de tots el programes infantils, hauran de desaparèixer de qualsevol emissió de ràdio o televisió amb una audiència de més de l'25% de joves menors de 16 anys . Però la norma va més enllà, i prohibeix la promoció d'aquests productes en cartells prop d'escoles o parcs infantils, a la ràdio, el cinema i, fins i tot, internet.
En un comunicat, la Direcció General de Salut portuguesa explica que, amb aquesta mesura, el Govern "persegueix l'objectiu de reduir el consum excessiu de sal, sucre i greixos saturats , que estan associats a el desenvolupament de malalties cròniques, especialment obesitat, malalties cardiovasculars i oncològiques ".
Segueixen les recomanacions de l'OMS
Davant les crítiques de la indústria alimentària, el Govern lusità insisteix que només està seguint les recomanacions de la Organització Mundial de la Salut (OMS).
La promoció d'aliments poc saludables per als nens ha demostrat ser desastrosament efectiva
Ja en 2013, la major autoritat sanitària mundial, dependent de l'ONU, va demanar endurir els controls sobre el màrqueting de productes rics en greixos saturats i trans, sucre, i sal, amb ànim de frenar l'obesitat infantil.
L'OMS era molt clara: "Desafortunadament, la promoció d'aliments poc saludables per als nens ha demostrat ser desastrosament efectiva. Si bé els adults saben quan estan sent objecte de publicitat, els nens no poden distingir, per exemple, entre anuncis i dibuixos animats. Això els fa particularment receptius i vulnerables als missatges que condueixen a eleccions poc saludables ".
Les investigacions realitzades a l'respecte són contundents. Un estudi publicat el 2009 a la revista European Journal of Clinical Nutrition concloïa que es podria haver evitat fins un de cada tres casos d'obesitat infantil si s'hagués eliminat la publicitat d'aliments insans en televisió. Cal tenir en compte, que segons un estudi de l'any passat, realitzat per l'asseguradora Caser, els nens espanyols veuen de mitjana 6,79 hores de televisió a la setmana. La regulació en la publicitat funciona.
La majoria d'anuncis desapareixerien
Què passaria si es traslladés la normativa aprovada per Portugal a Espanya? Fa només uns mesos, l'OCU, en col·laboració amb l'Institut de Salut Carlos III, va realitzar un estudi en el qual es van analitzar 54 hores d'emissió , durant una setmana, dels principals canals infantils i juvenils d'Espanya, així com els programes de les televisions generalistes amb majors índexs d'audiència infantil. D'aplicar les recomanacions de l'OMS, dels 119 productes publicitats només podria haver-se anunciat el 23%.
Tot i que la normativa portuguesa afecta tots els mitjans de comunicació, és la televisió la que més preocupa els experts en salut pública. Com apunta l'OMS, hi ha un fort vincle entre els costums televisives i l'obesitat: "Les dades recents suggereixen que els nens es tornen obesos no només perquè veuen televisió, en lloc d'estar actius, sinó també perquè estan exposats a la publicitat i altres tàctiques de màrqueting ".
A Espanya existeix des de 2005 un acord d'autoregulació en la publicitat subscrit pel gruix de la indústria alimentària. Aquest acord, conegut com a Codi PAOS, apunta que la la publicitat d'aliments o begudes "en cap cas explotarà l'especial confiança dels menors en els seus pares, en professors, o en altres persones, com ara professionals de programes infantils o personatges (reals o ficticis) de pel·lícules o sèries de ficció ".
L'OMS ha indicat en reiterades ocasions que el grau d'incompliment de l'acord és "molt alt" , i ha insistit en la necessitat d'abandonar l'autoregulació, apostant per la regulació a seques, però és un tema que, a nivell polític, recullen escassos partits i gairebé no s'ha debatut en seu parlamentària.
Imatges - iStock
